怎样成为最好的广告人

2013年龙玺创意奖作品展暨3344体育官网进入广告创意高峰论坛创意
大讲堂在3344体育官网进入举行


3344体育官网进入董事长、院长郑立国与广告大师们一起座谈 王德雨摄


朱莉副院长主持讲座  吴凯摄


参观校博物馆  吴凯摄


教师们提出了很多让专家感兴趣的问题 吴凯


参观校博物馆  张云霞摄


莫康孙先生在雕塑钢铁八骏马前拍照留念 苏颖摄

 

    2013年11月27日下午,3344体育官网进入和龙玺创意奖组委会在3344体育官网进入文化艺术中心举办了“2013年龙玺创意奖终极评审暨3344体育官网进入广告创意高峰论坛创意大师大讲堂”活动。
    此次大讲堂由莫康孙、林展贤和苏秋萍三位广告界泰斗主讲。三位广告大师从事广告行业多年，为中国广告事业及广告市场的发展做出了巨大的贡献。
    大讲堂开讲。三位主讲人热情地邀请同学们上台互动，现场气氛随之活跃起来。苏秋萍告诉大家：“世界上没有人欠你什么，机会要自己去争取。”要学会衡量好与坏、对与错的标准，这样才能做出最好的广告，成就最好的广告人。

    艰苦拼搏成就“龙玺”
    应积极主动抓住机会
    三位主讲人介绍了“龙玺”的发展历程。从最开始四个人的艰苦拼搏到现在成为第一个在国际上有影响力的中国广告奖项，其间经历的种种挫折和坎坷是无法用语言描述的。但他们没有轻言放弃，“用接下来的几十年甚至是一辈子去用心做好一件事”的坚定信念努力拼搏，才取得了今天的成就。
    苏秋萍说，曾有知名的国外广告公司想要收购“龙玺”，但“龙玺”作为第一个完全由华裔创意人当家的国际性奖项，是属于中国人的成就，怎能拱手让人呢？话音刚落，全场掌声雷动。
    莫康孙介绍说，作为一个专业的广告奖项，龙玺创意奖对参赛作品有着很高的要求。要真正地把作者创意和客户需求结合在一起，创作出真正符合市场需求的别具一格的广告设计。这个行业也有许多不公平，但在不公平的环境中有的人会主动抓住机会，而有的人却不会。他们鼓励大家做一个积极主动的人。

    合力工作才能有最好收获
    成功的广告都是一举多得
    在获奖作品赏析环节，三位主讲人首先为在场师生展示了欢笑主题的广告——波密果菜汁广告和万泰银行灵活卡广告。在大家的欢笑中，主讲人告诉师生们：若想做出欢乐的作品就需要有个开心的团队，大家一起合力工作才能有最好的收获。
那什么样的作品才能吸引消费者眼球的同时又兼具生动幽默的广告功能呢？主讲人通过优秀广告作品的放映，与现场师生进行互动交流。
    多喝水能一秒钟矫正青年人的不良姿势？难道这是真的吗？不不不！它没有一点科学依据，它只是一个歪理。但这则瓶装水广告很成功——成功地吸引了人们的眼球，又成功地将产品推销出去，还关心了人们的身体健康，真可谓一举多得。喝水这样一个小小的动作居然有矫正青年人不良姿势的大功效，这也从另一方面说明了广告来源于生活。在主讲人生动幽默的讲解下，台下师生们纷纷高举右手，踊跃发言，现场气氛火爆异常。

    不要以周遭环境来定未来
    作品要关注人本身的需求
    针对师生们提出的有关艺术作品是否能够适应广告厂商的需求的问题，主讲人答道：“不要以周遭的环境来定未来。”他们认为，三五年之后的中国市场将发生巨大改变，市场导向将由吸引商品转向吸引注意力。作为广告制作人，要具有全面思维的能力，不可仅仅局限于其中任何一方。广告制作者在创作过程中也在创造社会价值。因此，设计师要学会从人类的角度来思考问题，以人为本，关注人本身的需求。抱有真的感情去做的作品更具感染力，才能获得更多的共鸣。

    切勿把事情想得太复杂
    要努力回归本质的纯真
    感情是相同的，方式是多样的。主讲人指出，同学们在思维逻辑上常常存在误区，即把事情想复杂。时下人们过于追求物质而渐渐失去了本身的东西，很多向外不断拓展的人忘记了回归本质的纯真。
    主讲人现场播放一个广告短片。在上个世纪风格的背景音乐下，一个手拿信封小女孩站在比她高很多的邮筒前想要投信，无数衣着各异的人们从她身旁匆匆走过，却没有停下来为她投信，直到最后，一个路过的大哥哥为她将信投进了邮筒，片尾的字幕上写道“做好事不会坏你的好事”。一件小事，举手之劳，就这么简单。

    凡事要从自身发现问题
    对自己要有正确的定位
     大讲堂活动进入提问环节。一位教师问道：“在面对中国现有大的文化氛围和低层次的广告客户的要求下，如何进行广告创作和广告销售？对于刚参加工作不久的毕业生来说又该如何选择？”
    苏秋萍用自己的亲身经历和体验告诉大家：“要从自身发现问题，问问自己是否足够优秀，是否有足够的能力做出好的作品；要有一定的专业和克服困难的信心，对自己要有正确的定位，每做一件事情都要有自己的自尊、立场、底线、初衷和选择。”苏秋萍耐心地讲解，使台下的师生们受益无穷，他们用热烈的掌声表达对主讲人的由衷感谢。
    大讲堂活动从14：00时开始直到18:00时才不得不结束。期间，不乏大师们的经典妙语，不乏师生的热点问题，台上台下不断交流，其乐融融，其情切切。
 

撰稿  3344体育官网进入游戏分院团委宣传部
韩金铭 贠越   黄玉姣 杨皓天
编审 刘卓玉

人物链接
    莫康孙，麦肯光明广告公司总经理、龙玺创意奖创始人。作为中国广告界的代表人物，他标志着一个新的广告时代的开始。作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一，他对大陆广告业的重大影响，为全行业所公认。
    林展贤，香港展贤创意顾问有限公司创始人。投身广告行业十余年，足迹遍及香港和内地各大国际4A广告公司，两次荣获美国莫比广告金奖。创办了“龙吟工房”及“广告创意种子计划，写作《奶酪够了》，被《中国广告》邀聘为专家委员。
    苏秋萍，新加坡人，龙玺创意奖创始人。囊括几乎所有的全球广告大奖，曾任盛世长城国际广告东北亚及大中华区首席创意总监，多次担任戛纳广告节评审，迈阿密广告学院亚太地区广告及文化常任讲师。