——访2013年龍璽创意奖入围作品展暨3344体育官网进入广告创意高峰论坛嘉宾苏秋萍
 

　　2013年11月26日，于3344体育官网进入文化艺术中心三楼会议室，我有幸采访了一位从事广告设计40余年的广告权威创作人，他就是苏秋萍。这位新加坡人，囊括几乎所有的全球广告大奖，曾任盛世长城国际广告东北亚及大中华区首席创意总监，多次担任戛纳广告节评审。担任迈阿密广告学院亚太地区广告及文化常任讲师，ONE SHOW资深创意顾问。他的人生格言是“不要相信自己有天赋，要相信自己可以做到。”一位亚洲知名的广告人，半路出家的他凭借自己的努力，拿了很多很多广告界的大奖。



　　苏秋萍谈我们的学生——太浮躁
　　很多人问他我们的学生究竟在那些方面不够完善，他结合自己的经历和经验对此做出来回答。
　　第一：我们的学生生活的圈子小，学到的也就少。学生在做的一直都是自己知道的那些事，而不是去坚定的去尝试新的事物。
　　第二：我们的学生并不知道自己要做什么，总是一味的去啃之前陈旧的东西。
　　第三：我们的学生不了解自己的偶像，也不知道怎么去学习偶像。
　　第四：我们的学生很多时候都自以为是，缺少实际的实践，总是游走在事件的浅层。
　　第五：我们的学生不会学习，不会问问题，他们不知道自己究竟想要什么。
　　第六：我们的学生没有很强的意识，广告设计是一个团队的工作，他们不懂得怎么去合作，没有同其他团队进行强烈比较的意识。
　　第七：我们的学生急功近利，总是寻求捷径。这样一来长时间内，就形成不了自己的成熟创作体系和风格。
　　苏秋萍谈创意——要学会发现
　　他说无论是做广告，还是做设计，创意很重要。但是我们做创意的时候，要敢于去做。创意的背后有很严密的思维，你设计的东西要能够讲故事，设计的字体同样也要能够讲故事，这些是统一于一个创作整体的。
　　他说自己在外国给学生上课，从来不固定教室，因为创意来源于生活，要从生活中去寻找。他在英国上课时，经常把学生带到树下、沙滩、酒吧或者其他的一些环境里，通过不同的环境去引导学生发现创意点，选出good ideal。
　　苏秋萍为学生创意支招——创意要有激情
　　他对我们的学生有这些期待，我们的学生要对做作品创意有激情，对待作品要有很强的压力感，敢于同之前的创意进行对比。要迅速的了解市场方向，了解客户需求，化自己的努力去做自己应该做的事。
　　对于创意要学会用创意来创意，不要一味的去追新的，对待作品要求好、求精致。做创意之前要对作品有深入的了解，以了解为前提进行开展。
　　创意不是靠那些虚无的东西勾出来的，他说现实中的创意，不像电视中那样“喝一杯咖啡、抽一支雪茄、和一杯红酒就可以了出来的，这些都是假象”。真正的创意来源于生活，高于生活。创意可能是去一趟卫生间、逛一下街、扫一下货、看见一件物品之后产生的联想，进而进行加工创作。
　　同时创意是需要足够休息的，不必要过度疲劳的去想点子，适当的休息是很有必要的。另外好的生活习惯是创意来源的一个很重要的途径。创意需要我们好好去生活，去体验，去综合所学到和接触到的一切东西、观念。
　　苏秋萍为毕业生求职出招——卖自己的观点
　　我们的就业、择业，要定好位置，懂得怎么去推荐自己，懂得挑选公司。在选定公司之后，要提前了解这个公司，了解他们所有的文化背景，要学会抓时机，卖自己的观点。
　　最重要的是在毕业之前，要有自己的作品，作品一定要有想法，因为广告和设计公司只认作品、不认人。

撰稿 院报 实习记者 裴雷
摄影     刘杰
编审     刘卓玉